『M－1』日清食品の副賞“検討中”にはワケがあった　「CM企画のほうに…」

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■日清食品だけが「検討中」

2人には優勝賞金1000万円のほかに「ストロングゼロ1年分（サントリー提供）」「ドバイ旅行（Cygames）」、「ファミマプレミアチキン（骨付き）1年分（ファミリーマート）」など4つの副賞が授与された。

しかし、日清食品だけは「他3社と同程度の金額で考え中」としており、放送から一夜明けた23日14時時点でも「検討中」が続いているという。

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■「検討中」には事情があった

とうとう、放送の最後まで明かされなかった日清食品からの副賞。放送中に「検討中」とした理由には、同番組で流れていたCMが背景にあったという。

「昨年のM-1では副賞に『イタリアのキアニーナ牛』をプレゼントするなど、賞品企画にかなり力を入れて考えました。ですが、今回は放送中に流すCM企画のほうに力を入れ過ぎて、面白い賞品が浮かばず、考え中となってしまいました…」（同）

その注力したCM企画とは、リズムに合わせて宮川大輔がダンスをしながら『PayPay』を紹介するCMに始まり、宮川が『どん兵衛』を『どんPay』とかけて、同じようなテイストで『どん兵衛』をお届けするなど、凝った演出が話題に。

また、通常の星野源・吉岡里帆が出演する『どん兵衛』のCMも、同日は2人のバージョンに加えて子役版も放送された。同社はこうしたCMに注力するあまり、「検討中」とする事態となったようだ。